20120314-摘要

20120314-摘要

韓劇創意及在台灣之整合行銷傳播

韓國影視產業優勢條件：
1.演員：專業，大多從影藝專門大學科系畢業。
2.對於劇本的重視。
3.人才、技術的先進。
4.資金：製作成本高。
5.企劃、行銷：能力強。


八大電視台的韓劇經營：
1999年 引進韓劇
2001年 哈韓風創下高峰，藍色生死戀
2004年 形成韓劇品牌領導，大長今


誰在看韓劇：
女性為主，以35~39歲為主軸。
1.雙重身分的壓力
2.自主意識抬頭
3.重視同儕交流

台灣看日本節目的以15~30歲為主。


為何看韓劇：
1.動機理論：女性對於內心的需要尋求慰藉，如寂寞感、情緒轉移、偶像崇拜等。
2.閱聽者涉入：認知、情感、行為涉入。
3.社會學習理論：收看電視會影響人們的態度、價值、信念、世界觀、文化價值觀點、行為、動機等，以及消費主義（consumerism）等各方面。


韓劇功能：陪伴、逃避、認同、宣洩、娛樂、幻想、學習、分享。


怎麼讓人心甘情願的掏出錢？